Apa itu Key Opinion Leader?
Key Opinion Leader (KOL) adalah individu atau kelompok yang diakui sebagai pakar dalam suatu bidang tertentu dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap opini publik.
Perbedaan Influencer dan Key Opinion Leader
Key Opinion Leader dan influencer adalah dua istilah yang sering digunakan dalam pemasaran digital dan sosial media. Meskipun kedua hal ini seringkali digunakan secara bergantian, namun keduanya memiliki perbedaan yang cukup signifikan.
Sedangkan KOL adalah orang yang dianggap sebagai pemimpin dalam suatu industri atau bidang tertentu, biasanya karena pengalaman dan pengetahuan yang mereka miliki.
Mereka cenderung lebih terkenal di kalangan profesional dan bisnis. Orang ini memiliki pengikut yang relatif sedikit namun sangat terlibat dan cenderung memiliki pengaruh yang besar dalam industri mereka.
Baca Juga : Statistik & Fakta Influencer Marketing Yang Perlu Kamu Tahu!
Influencer adalah seseorang yang mempunyai jumlah pengikut yang besar dan dapat mempengaruhi perilaku atau keputusan pembelian pengikut mereka melalui sosial media.
Mereka memiliki pengikut yang lebih banyak dibandingkan dengan KOL, tetapi pengaruh mereka mungkin lebih luas dan kurang terfokus pada industri atau bidang tertentu.
KOL memiliki kekuatan besar dalam mempengaruhi pemikiran dan tindakan orang lain. Sebelum kita membahas lebih lanjut, mari kita lihat beberapa statistik dan fakta mengenai key opinion leaders:
- Strategy KOL yang matang akan meningkatkan brand awareness lebih cepat daripada strategi markerting konvensional. Dan positif mention ataupun endorsement dari kol akan meningkatkan brand image.
- 92% konsumen lebih percaya KOL daripada iklan berbayar.
- 61% para marketing mempertimbangkan mencari KOL yang relevan dengan perusahaan/brand mereka sangat menantang.
Mereka dapat menyebarkan informasi dan memberikan pandangan mereka tentang produk atau layanan tertentu, yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, tergantung apa yang mereka katakan.
Sebagai contoh, tidak semua orang mengenal Jarome Powell, tetapi sebagai Chairman of the U.S. Federal Reserve, pasar bergerak berdasarkan apa yang dia katakan.
Kamu dapat melihat lonjakan mention dan sentimen negatif di awal Maret yang disebabkan oleh komentarnya tentang inflasi dan imbal hasil obligasi yang tinggi. Dan itu menyebabkan ketidak pastian investor yang tercermin pada pasar AS dan Eropa.
Kenapa KOL Sangat Berharga Untuk Brand
Terdapat dua alasan kenapa perusahaan/brand perlu mempertimbangkan menggunakan KOL. Pertama, karena 92% konsumen lebih mempercayai mereka daripada iklan berbayar. Tentu saja, anda tidak ingin brand anda berada di sisi yang salah dari yang mereka katakan.
Walaupun kamu tidak dapat memprediksi masa depan, setidaknya kamu dapat melakukan pemantauan pada KOL yang khususnya kredibel di industry kamu.
Kamu dapat melakukan pemantauan secara konsisten untuk melihat apakah ada potensi ancaman ataupun peluang pasar berdasarkan pandangan mereka.
Pemahaman cepat tentang sudut pandang industri mereka memungkinkan kamu mengubah pesan untuk mengarahkan narasi dengan lebih baik.
Kecepatan sangat penting apakah kamu dapat memanfaatkan berita positif atau melindungi brand kamu dari berita negatif.
Kedua, pada kenyataannya ada beberapa orang yang mungkin tidak dapat kamu ajak bekerja sama secara langsung dengan perusahaan/brand.
Kamu dapat mencari peluang untuk berafiliasi dengan mereka jika memungkinkan. Seperti contoh kamu dapat mensponsori penilitian atau mengundang mereka untuk memberikan kesempatan untuk menjadi pembicara seputar industri kamu.
Brand Yang Diuntungkan Oleh KOL
Salah satu contoh brand yang diuntungkan oleh strategi ini adalah pada industri crypto, masih ingat kasus saat Elon musk menyembutkan Bitcoin atau Dogecoin?
Yups setelah Elon menyembut kedua nama itu, harga dari koin itu seketika meningkat maupun menurun tergantung pada pandangan Elon.
Contoh yang lebih konkrit adalah, pada tanggal 7 Februari ada sesuatu yang sangat menghebongkan, Elon Musk menyebutkan bahwa Tesla menerima pembayaran menggunakan Bitcoin dan setelah cuitan tersebut harga Bitcoin melonjak sebesar 20% menyentuh titik tertinggi di harga 69.000 Dollar Amerika.
Masyarakat mendengarkan pendapat Elon Musk dan ini sangat memengaruhi masyarakat, karena percakapan terus meningkat jauh setelah tanggal tersebut.
Cara memilih Key Opinion Leader
Memilih KOL yang tepat untuk bisnis Anda dapat membantu dalam meningkatkan efektivitas promosi dan meningkatkan brand awareness. Berikut adalah beberapa tips untuk memilih orang yang cocok untuk bisnis kamu:
- Identifikasi tujuan bisnis Anda: Pertama-tama, Anda perlu menentukan tujuan bisnis Anda, seperti meningkatkan penjualan, meningkatkan brand awareness, atau meningkatkan trafik ke situs web. Ini akan membantu Anda menentukan jenis orang yang paling cocok untuk bisnis Anda.
- Cari yang relevan dengan bidang bisnis Anda: Carilah yang memiliki minat dan pengalaman dalam bidang yang sama dengan bisnis Anda. Ini akan memastikan bahwa orang tersebut dapat memberikan pandangan yang berkualitas dan relevan bagi pengikutnya.
- Cari dengan jangkauan yang sesuai: Tentukan jumlah pengikut yang diinginkan untuk perusahaan kamu. Jika kamu ingin meningkatkan brand awareness, Anda mungkin ingin mencari orang dengan jangkauan yang lebih luas. Namun, jika Anda ingin meningkatkan penjualan, Anda mungkin ingin mencari orang dengan jangkauan yang lebih terfokus.
- Analisis aktivitas: Pastikan untuk melakukan analisis aktivitas KOL sebelum bekerja sama dengan mereka. Lihat postingan terbaru mereka, tingkat engagemennya, dan jenis konten yang mereka bagikan. Ini akan membantu Anda menentukan apakah orang tersebut cocok untuk bisnis Anda atau tidak.
- Pertimbangkan reputasi: Reputasi sangat penting, pastikan untuk mengecek reputasi orang tersebut sebelum bekerja sama dengan mereka. Lihat apa yang orang katakan tentang mereka dan apakah mereka memiliki reputasi yang baik atau buruk.
- Kerja sama dengan beberapa: Kerja sama dengan beberapa orang dapat meningkatkan jangkauan dan meningkatkan efektivitas promosi. Ini juga dapat membantu Anda menentukan mana orang yang paling cocok untuk bisnis kamu.
Memilih orang yang tepat dapat membantu dalam meningkatkan efektivitas promosi dan meningkatkan brand awareness.
Pastikan untuk melakukan riset yang cukup dan mengevaluasi setiap melakukan strategi marketing tersebut.
Kesimpulan
Key Opinion Leader (KOL) adalah individu atau kelompok yang diakui sebagai pakar dalam suatu bidang tertentu dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap opini publik.
Mereka dapat berasal dari berbagai latar belakang dan dapat bekerja sama dengan perusahaan atau organisasi untuk mempromosikan produk atau jasa.
Dan media sosial adalah platform utama bagi mereka untuk menyebarkan informasi dan pandangan mereka.
Berikut tadi hal yang perlu kamu tahu mengenai key opinion leader bagi sebuah bisnis. Semoga artikel ini dapat membantu kamu melakukan strategi yang tepat yang sesuai dengan bisnis dan perusahaanmu!
Apabila kamu sedang ingin membangun sebuah bisnis? Atau kamu ingin melakukan rebranding bisnis kamu? Apapun itu, hubungi Pixl Studio segera untuk mendapatkan penawaran paket yang berkualitas dengan harga terbaik. Yuk Isi formnya disini!